Manipulación & Artimañas Publicitarias
Un enfoque publicitario
La publicidad de Coca Cola y como las de muchas más empresas de consumo es de tipo persuasivo, por lo que persuadir entenderemos por inducir con creer o hacer una cosa; convencer con razones.
Compramos una cosa no por su función utilitaria sino por lo que comunica sobre nosotros. uno de los elementos fundamentales sobre los que actua la persuacion son las actitudes, no intena vender no solo un producto sino una imagen que asocia una idea, de ideas expectativas, valores y contextos, en la que solo el consumidor será cociente de que los productos están simbolizando juventud, prestigio, sexualidad, conservadurismo, etc.
Invención y expansión de símbolos significativos.
Los publicistas intentan influir en las percepciones de los compradores de un producto en la que se utiliza un proceso del uso del discurso y la manipulación. Gorgias el sofista: el poder de la palabra presidia en la persuasión, convencer prescindiendo de si lo opuesto era justo o injusto, falso o verdadero, proceso inherente al uso del lenguaje.
Para logran su fin por medio de seducción, tentación, provocación, intimidación, compasión, otras como efectos especiales (publicidad para niños, subliminal, efecto engaño). En algunas de las mencionadas anteriormente detallare un poco de cómo pueden funcionar. En la provocación el manipulador pone en dudas las competencias del manipulado y el objeto de valor es totalmente positivo y deseado por el sujeto.
En la seducción el manipulador exalta competencias y cualidades del manipulado y otra vez logra tener buen efecto pero no necesariamente tiene que relacionarse con el amor, es también con la política y en general con las que consideren conquistas. Efectos de publicidad en los niños, dada la condición ingenua de los niños existe la convicción de que son el público más indefenso ante la persuasión publicitaria.
"La palabra es una gran dominadora, que con un pequeñísimo y sumamente invisible cuerpo, cumple obras divinísimas, pues puede hacer cesar el temor y quitar los dolores, infundir la alegría e inspirar la piedad (...) La persuasión, unida a la palabra, impresiona al alma como ella quiere (...) Tal como los distintos remedios expelen del cuerpo de cada uno diferentes humores, y algunos hacen cesar el mal, otros la vida, así también, entre los discursos algunos afligen, y otros deleitan, otros espantan, otros excitan hasta el ardor a sus auditores, otros envenenan y fascinan el alma con convicciones malvadas». (Gorgias, Elogio de Elena) en elbuhoinocente.blogspot.com de texto de Gorgias, El sofista.
"La palabra es una gran dominadora, que con un pequeñísimo y sumamente invisible cuerpo, cumple obras divinísimas, pues puede hacer cesar el temor y quitar los dolores, infundir la alegría e inspirar la piedad (...) La persuasión, unida a la palabra, impresiona al alma como ella quiere (...) Tal como los distintos remedios expelen del cuerpo de cada uno diferentes humores, y algunos hacen cesar el mal, otros la vida, así también, entre los discursos algunos afligen, y otros deleitan, otros espantan, otros excitan hasta el ardor a sus auditores, otros envenenan y fascinan el alma con convicciones malvadas». (Gorgias, Elogio de Elena) en elbuhoinocente.blogspot.com de texto de Gorgias, El sofista.
La base de la publicidad es hacer la que la gente se sienta que sin producto es un perdedor, los niños son muy sensibles con esto, si se les dice simplemente que compren algo no obedecerán, pero si se les dice que son unos cobardes si no compran, se habrá conseguido su atención. Esto es realmente lo que muchas veces se nos trata de comunicar por medio de publicidades como la de Coca Cola. Pero ahora vamos a analizar e ir en más en detalle en el dañino consumo generado por este producto en la expansión global que posee.
El logotipo de Coca Cola está construido en base a un círculo, la botella y la marca Coca Cola. Sus colores son opuestos BLANCO en la marca y NEGRO en la botella, celeste en la parte superior. En esto podemos analizar que el Color BLANCO significa la pureza, vida y el NEGRO reúne los valores impuros, la muerte. Para la conversión es necesario que pase por el color ROJO que representa la sangre o peligro (color de la gaseosa) y niegue el color AZUL que llega a purificar y hacerlo apto para disfrutar la vida. En la parte donde el producto trata de mostrar el Color blanco o verde o el contener el color azul o no, es el lema significativo en la publicidad que trata de demostrar lo contrario. 2 Veamos Como un producto se contrae en la realidad y se expande en lo imaginario. Había una vez una deliciosa y nutritiva bebida hecha a base de Naranjas exprimidas. Se llamaba sumo de naranjas. Tenía un inconveniente: este solo estaba disponible en una estrecha franja del espacio-tiempo entorno al punto punto-momento de producción, para acrecer su producción. para acrecer su disponibilidad hubo que decrecer su competencia. Un médico valenciano, el doctor Trigo, la puso en conserva: así cubría todo el espacio-tiempo, a costa de un territorio material (tenía conservantes, las vitaminas se degradaban). La llamó sumo natural de naranja, había que llamarla natural por que ya no lo era (el nombre cubre la ausencia de la cosa)
Los usos sustitutos de la bebida gaseosa son buenos ejemplos. Todo el mundo tiene un amigo, primo, tío o vecino que a empleado a Coca Cola para lubricar motores, aflojar tuercas, destapar inodoros, también se han derretido dientes, piedras y plásticos. Incluso se dice que con solo unas gotas de Coca Cola concentrada se fabrican cantidades y cantidades de esta bebida, es más, la combinación de Coca Cola con la aspirinas producen un efecto narcotizante y algunas madres recomiendan a sus hijos adolecentes que la gaseosa que adquieren en los centros nocturnos de esparcimiento sea abierta frente a sus narices (y que no salgan sin llaves ni documentos). La pregunta que da a pie a estas observaciones es, ¿esta porquería bebemos? ¿Qué efectos produce en nuestro organismo? El otro aspecto recae en las normas de higiene que regula el proceso de producción, almacenaje y distribución. Aquí también todo el mundo tiene un amigo, primo, tío o vecino se ha encontrado una rata muerta en su botella, o un insecto putrefacto en su lata. Incluso se comenta que ratas, insectos y demás alimañas deambulan en los centros de almacenaje.
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2 Ibáñez, Jesús, Publicidad: la tercera palabra de Dios, Norma, 2002 Pág. 175
El slogan “siempre Coca Cola” connota la presencia del producto en “todo lugar” y “todo tiempo” se derriban para permanecer de manera que no pase a la historia y perdure “siempre”, Este es el anhelo de todo ser humano: Vivir eternamente, en síntesis, Coca Cola es eterna. Los spots de la gaseosa de fama mundial son de expresión de los valore que todo ser humano tiene dentro de sí, esa lucha de vida contra la muerte bque expresadas en términos religiosos, se hacen deseables. Por esta razón se constituye en mito moderno en rito moderno y símbolos particulares en torno a la hierofanía Coca Cola. Esta es una de las razones del éxito de sus comerciales y de sus ventas.
Un enfoque publicitario
La publicidad de Coca Cola y como las de muchas más empresas de consumo es de tipo persuasivo, por lo que persuadir entenderemos por inducir con creer o hacer una cosa; convencer con razones.
Compramos una cosa no por su función utilitaria sino por lo que comunica sobre nosotros. uno de los elementos fundamentales sobre los que actua la persuacion son las actitudes, no intena vender no solo un producto sino una imagen que asocia una idea, de ideas expectativas, valores y contextos, en la que solo el consumidor será cociente de que los productos están simbolizando juventud, prestigio, sexualidad, conservadurismo, etc.
Invención y expansión de símbolos significativos.
Los publicistas intentan influir en las percepciones de los compradores de un producto en la que se utiliza un proceso del uso del discurso y la manipulación. Gorgias el sofista: el poder de la palabra presidia en la persuasión, convencer prescindiendo de si lo opuesto era justo o injusto, falso o verdadero, proceso inherente al uso del lenguaje.
Para logran su fin por medio de seducción, tentación, provocación, intimidación, compasión, otras como efectos especiales (publicidad para niños, subliminal, efecto engaño). En algunas de las mencionadas anteriormente detallare un poco de cómo pueden funcionar. En la provocación el manipulador pone en dudas las competencias del manipulado y el objeto de valor es totalmente positivo y deseado por el sujeto.
En la seducción el manipulador exalta competencias y cualidades del manipulado y otra vez logra tener buen efecto pero no necesariamente tiene que relacionarse con el amor, es también con la política y en general con las que consideren conquistas. Efectos de publicidad en los niños, dada la condición ingenua de los niños existe la convicción de que son el público más indefenso ante la persuasión publicitaria.
"La palabra es una gran dominadora, que con un pequeñísimo y sumamente invisible cuerpo, cumple obras divinísimas, pues puede hacer cesar el temor y quitar los dolores, infundir la alegría e inspirar la piedad (...) La persuasión, unida a la palabra, impresiona al alma como ella quiere (...) Tal como los distintos remedios expelen del cuerpo de cada uno diferentes humores, y algunos hacen cesar el mal, otros la vida, así también, entre los discursos algunos afligen, y otros deleitan, otros espantan, otros excitan hasta el ardor a sus auditores, otros envenenan y fascinan el alma con convicciones malvadas». (Gorgias, Elogio de Elena) en elbuhoinocente.blogspot.com de texto de Gorgias, El sofista.
"La palabra es una gran dominadora, que con un pequeñísimo y sumamente invisible cuerpo, cumple obras divinísimas, pues puede hacer cesar el temor y quitar los dolores, infundir la alegría e inspirar la piedad (...) La persuasión, unida a la palabra, impresiona al alma como ella quiere (...) Tal como los distintos remedios expelen del cuerpo de cada uno diferentes humores, y algunos hacen cesar el mal, otros la vida, así también, entre los discursos algunos afligen, y otros deleitan, otros espantan, otros excitan hasta el ardor a sus auditores, otros envenenan y fascinan el alma con convicciones malvadas». (Gorgias, Elogio de Elena) en elbuhoinocente.blogspot.com de texto de Gorgias, El sofista.
La base de la publicidad es hacer la que la gente se sienta que sin producto es un perdedor, los niños son muy sensibles con esto, si se les dice simplemente que compren algo no obedecerán, pero si se les dice que son unos cobardes si no compran, se habrá conseguido su atención. Esto es realmente lo que muchas veces se nos trata de comunicar por medio de publicidades como la de Coca Cola. Pero ahora vamos a analizar e ir en más en detalle en el dañino consumo generado por este producto en la expansión global que posee.
El logotipo de Coca Cola está construido en base a un círculo, la botella y la marca Coca Cola. Sus colores son opuestos BLANCO en la marca y NEGRO en la botella, celeste en la parte superior. En esto podemos analizar que el Color BLANCO significa la pureza, vida y el NEGRO reúne los valores impuros, la muerte. Para la conversión es necesario que pase por el color ROJO que representa la sangre o peligro (color de la gaseosa) y niegue el color AZUL que llega a purificar y hacerlo apto para disfrutar la vida. En la parte donde el producto trata de mostrar el Color blanco o verde o el contener el color azul o no, es el lema significativo en la publicidad que trata de demostrar lo contrario. 2 Veamos Como un producto se contrae en la realidad y se expande en lo imaginario. Había una vez una deliciosa y nutritiva bebida hecha a base de Naranjas exprimidas. Se llamaba sumo de naranjas. Tenía un inconveniente: este solo estaba disponible en una estrecha franja del espacio-tiempo entorno al punto punto-momento de producción, para acrecer su producción. para acrecer su disponibilidad hubo que decrecer su competencia. Un médico valenciano, el doctor Trigo, la puso en conserva: así cubría todo el espacio-tiempo, a costa de un territorio material (tenía conservantes, las vitaminas se degradaban). La llamó sumo natural de naranja, había que llamarla natural por que ya no lo era (el nombre cubre la ausencia de la cosa)
Los usos sustitutos de la bebida gaseosa son buenos ejemplos. Todo el mundo tiene un amigo, primo, tío o vecino que a empleado a Coca Cola para lubricar motores, aflojar tuercas, destapar inodoros, también se han derretido dientes, piedras y plásticos. Incluso se dice que con solo unas gotas de Coca Cola concentrada se fabrican cantidades y cantidades de esta bebida, es más, la combinación de Coca Cola con la aspirinas producen un efecto narcotizante y algunas madres recomiendan a sus hijos adolecentes que la gaseosa que adquieren en los centros nocturnos de esparcimiento sea abierta frente a sus narices (y que no salgan sin llaves ni documentos). La pregunta que da a pie a estas observaciones es, ¿esta porquería bebemos? ¿Qué efectos produce en nuestro organismo? El otro aspecto recae en las normas de higiene que regula el proceso de producción, almacenaje y distribución. Aquí también todo el mundo tiene un amigo, primo, tío o vecino se ha encontrado una rata muerta en su botella, o un insecto putrefacto en su lata. Incluso se comenta que ratas, insectos y demás alimañas deambulan en los centros de almacenaje.
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2 Ibáñez, Jesús, Publicidad: la tercera palabra de Dios, Norma, 2002 Pág. 175
El slogan “siempre Coca Cola” connota la presencia del producto en “todo lugar” y “todo tiempo” se derriban para permanecer de manera que no pase a la historia y perdure “siempre”, Este es el anhelo de todo ser humano: Vivir eternamente, en síntesis, Coca Cola es eterna. Los spots de la gaseosa de fama mundial son de expresión de los valore que todo ser humano tiene dentro de sí, esa lucha de vida contra la muerte bque expresadas en términos religiosos, se hacen deseables. Por esta razón se constituye en mito moderno en rito moderno y símbolos particulares en torno a la hierofanía Coca Cola. Esta es una de las razones del éxito de sus comerciales y de sus ventas.
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